Al realizar cambios en tu estrategia SEO a través de palabras clave, es necesario que compruebes si los esfuerzos que estás haciendo te están generando los resultados positivos que esperas.
Tus campañas de posicionamiento web pueden tardar semanas o incluso meses antes de empezar a mostrarte movimientos tangibles en el posicionamiento de tus keywords en los distintos motores de búsqueda. Por ello, es esencial realizar un seguimiento de las mismas tan pronto como te sea posible.
La medición precisa de tu campaña de SEO varía según el enfoque de negocio real y de tus objetivos clave. No obstante, existen algunos indicadores clave de rendimiento (Key Performance Indicators) con los que podrás saber la eficacia de cualquier estrategia SEO.
Google Analytics tiene la clave
Tendrás que empezar prestando atención a las siguientes KPIs, las cuales pueden servir para conocer el éxito o fracaso de tu campaña de posicionamiento SEO:
- Palabras clave o Keywords
La correcta selección y utilización de tus palabras clave que utilizas para posicionar tu negocio en Internet, puede ayudar a mejorar el posicionamiento de tu página web en el ranking de resultados de Google (SERP). Si tu página web para una palabra clave, alcanza la primera posición de Google, podría llegar a llevarse hasta el 92 por ciento del tráfico orgánico de usuario que están realizando búsquedas con dicha palabra clave. El primer que tendrás que hacer será elegir cuidadosamente tus palabras clave que mejor definan tus productos o servicios, con herramientas como Google Adwords y su planificador de palabras clave, podrás ver qué promedio de búsquedas mensuales tienen tus palabras clave y su grado de competencia. Cuando ya hayas integrado tus palabras clave o keywords en tu sitio web, podrás empezar a realizar comprobaciones de resultados.
Supón que estás realizando el seguimiento de un total de 10 palabras clave, y que dos de ellas están apareciendo en la primera página de Google, mientras que las otras 8 no alcanzan la primera página y por lo tanto necesitan optimización adicional. Tendrás que examinar sus estrategias de optimización ON Page (de su página como las etiquetas meta) y Off Page (fuera del sitio, como la creación de enlaces hacia su web también conocidos como backlinks) para encontrar formas de mejorar estos resultados. O de lo contrario también podrás determinar si esas palabras claves en cuestión son demasiado competitivas, y no lo suficiente aplicables a tu sitio web para lograr los resultados que deseas y eliminarlas o modificarlas.
- Tráfico
El impacto de tus palabras claves en el tráfico es también esencial. Siempre hay que medir la cantidad y calidad del tráfico que nuestra web o página web está atrayendo. Tener palabras en la primera página del ranking Google está muy bien, pero no sirve de nada si los usuarios que llegan al sitio no realizan conversiones. Por lo tanto, la clave consiste en, ¿cómo cuantificar la calidad del tráfico de su sitio web?
Prestando atención a las distintas métricas que Google Analytics aporta, como el porcentaje de rebote y las páginas por visita.
El porcentaje de rebote es un dato a tener muy en cuenta y porcentajes de rebote por encima del 50-60% deberían de hacerte pensar si realizar cambios en la web para mejorar este ratio o no.
- Conversiones
Las conversiones de tu sitio web son la forma más fácil de medir el éxito de tus campañas de marketing. Recuerda que las conversiones no son simplemente un seguimiento a través de la web, sino también a través de cualquier otro canal de comunicación, como las llamadas telefónicas, las solicitudes de presupuestos presupuestos, mailing, etc. La mayoría de los sitios web, poseen una diversificación de las conversiones, es decir, que existen distintos tipos de conversiones como solicitudes de newsletters, fan de medios sociales, descargas multimedia, y cualquier otra acción que indica un compromiso por parte de los visitantes de tu web. Todos estos tipos de conversiones, apuntan hacia un posible cliente potencial que está interesado en tus productos o servicios, y que sin duda podría generar ingresos a futuro.
Debido a que el tema de las conversiones puede ser abstracto, es una estrategia inteligente asignar o darle valor a cada tipo de conversión, para que de esta manera puedas llegar a medir el impacto de tu campaña.
Suponte que tu campaña SEO o SEM (Google Adwords), tiene un coste de 0,2 € / visita, con una tasa de conversión del 2% (de cada 100 visitas 2 usuarios te producen una conversión) y cada conversión te genera un beneficio de 10 €.
Fórmula de conversiones ROI
ROI = (Beneficio – Gasto / Gasto ) * 100
Gasto = 1000 visitas * 0,2 € / visita = 200 €
Beneficio = 1000 visitas * 2% = 20 visitas convierten * 20 € / visita convierte = 400 €
ROI = (400 – 200 / 200 ) * 100 = 50 %
Con todo esto quiero decir, que para conocer los beneficios de tu campaña SEO o SEM, beberás llegar hasta el cálculo del ROI y solamente así estarás en disposición de asegurar si tu campaña o estrategia SEO está tenido éxito o de lo contrario deberías plantearte el modificarla.
¡¡¡ Mucha suerte con tus KPIs !!!
