Con este post inauguramos una nueva serie en la que os traeremos casos reales de empresas que para alcanzar sus objetivos utilizan de manera notable una estrategia de marketing de contenidos con marca (branded content), inbound marketing o de posicionamiento SEO.
Para este primer Brand Case, nos ha llamado la atención el Fight for Attention, contenido de marca con el que Skoda quiere promocionar el nuevo Fabia. Utiliza un desarrollo que conecta con la cámara del ordenador del usuario y mediante un breve proceso de unos 10 segundos, sincroniza el software con el movimiento de sus pupilas para saber a qué lugar de la pantalla está mirando.
Tecnología eyetracking vaya.
A decir verdad, tras hacerlo varias veces he de decir que siempre me ha detectado la vista notablemente más hacia la derecha que donde realmente estaba mirando y molestaba un poquito no conseguirlo perfecto ni recalibrando varias veces. Pero incluso así, es una experiencia digital muy chula.
Eso sí, visitadlo desde un ordenador porque en dispositivos móviles por desgracia, no es más que un vídeo.
Una vez calibrado el invento, da comienzo un vídeo (la versión íntegra y sin rótulos del que ponemos a continuación), que representa una carrera de 2 Fabias, uno azul y otro blanco, compitiendo por llamar la atención del usuario.
Al final del vídeo, te dicen dónde has mirado más, dónde ha mirado más el resto del mundo y te pica a verlo otra vez pregúntantdote si has visto una cosa u otra. Lo normal es verlo una o dos veces más, pero no por esas preguntas de pique, sino por experimentar haciendo pruebas con el sistema eyetracking y comprobar si realmente está registrando nuestra mirada.
En conclusión, una acción que utiliza el inbound marketing de manera efectiva para llamar la atención y mantenerla, viralizando al mismo tiempo el contenido y logrando su objetivo: poner el foco en el producto. Campaña gestada por la agencia de marketing 18 Feet & rising.
¡Nos leemos!
