El advergaming en Instagram y Youtube no es una novedad, hace pocos meses os hablamos de la genial propuesta de aventura interactiva de Chupa Chups para Halloween en Instagram, y para siempre quedarán grabadas en nuestra memoria las 2 campañas de Tippex con el cazador y el oso en Youtube. A pesar de no ser novedad en nuestro sector este modo de utilizar la red social de fotografía para proponer una experiencia de advergaming, las campañas creativamente bien planteadas y ejecutadas siguen teniendo gran éxito y aceptación entre el público final.
Es importante recordar que el usuario no tiene demasiadas probabilidades de haberse encontrado con una experiencia igual por lo que no debemos desecharlo como opción sólo porque no vayamos a ser los primeros.
Esta vez nos hemos fijado en el caso de éxito de la marca de galletas líder en el mercado turco, Biskrem y su «Biskrem Instagram Adventure«. La aventura nos pide que nos pongamos en la piel del inventor de la galletas para salvar su futuro que está en riesgo debido a uno alienígenas que quieren quedarse con ellas. Para llegar al final del juego, es necesario estar familiarizado con el funcionamiento de Instagram y sus distintas características y con la galleta Biskrem.
Biskrem aporta un giro creativo que lo diferencia de otras campañas de advergaming en Instagram, porque utiliza todas las características o funciones que proporciona la red social:
- Fotografía
- Vídeo
- Mapa
- Etiquetar
- Búsquedas
- Mensajes directos
Otras veces habíamos visto aventuras Point & Click en Instagram, pero Biskrem da un paso más allá mezclando varios estilos de juego más, como resolución de acertijos, contestar preguntas o descifrar puzzles. Además, tiene 17 finales diferentes dependiendo de las elecciones y respuestas de cada jugador. Es interesante como han empleado la función de los mapas de situación para jugar con las respuesta que invlucran lugares.
Los resultados conseguidos han sido un crecimiento del 850% de seguidores de la marca, 990 «likes» y 9.658 comentarios positivos sobre la acción y las galletas Biskrem.
Os dejamos con el vídeo de la acción:
