La Liga contra el Cáncer de Perú de la mano de la agencia de marketing online holandesa Happiness han lanzado una campaña con el objetivo de concienciar a la gente que toma el sol en la playa, de los peligros de hacerlo de una manera imprudente. Lo que convierte esta acción en un ejemplo a seguir de Ambient Marketing es que en lugar de limitarse a proporcionar información a los usuarios, crearon una experiencia de marca interactiva y les dieron un motivo para buscar un poco de sombra: Wifi gratis.
Veámoslo:
Shadow Wifi se llama esta campaña con vocación de convertirse en campaña mundial contra el cáncer de piel. Crearon unos enormes totems, capaces de proporcionar una cantidad concreta de sombra cerca de los cuales había Wifi.
Hasta aquí todo más o menos normal, lo sorprenedente entra ahora: para conseguir Shadow Wifi se ha creado una tecnología ad-hoc que utiliza en un extremo sensores para detectar la posición del sol y en el otro un cañón direccional para apuntar la señal Wifi. De este modo, los totems proporcionan señal Wifi unicamente dentro de la sombra del totem.
Para registrarte para acceder al Wifi gratis, los usuarios debe pasar por una página con la información de prevención que La Liga contra el Cáncer tenía el objetivo de difundir.
Por supuesto, la sombra de los totems se mueve a lo largo del día. Los bañistas deben moverse junto con la sombra si quieren seguir disfrutando del Wifi gratis. La campaña lanzada en la playa más popular de Lima ha sido todo un éxito y pretende implementarse en muchas otras playas del mundo.
Una genial campaña de Street Marketing que utiliza la tecnología para convertirse en una experiencia de marca interactiva y cumplir perfectamente su objeitvo: concienciar y evitarles horas de sol a los bañistas.
¡Nos leemos!
