La tendencia en auge de crear titulares llamativos, demenciales o directamente marcianos para captar la atención del usuario en blogs y medios online está llegando a unos niveles de verdadera molestia para quienes sentimos Internet como un lugar que va más allá del click por página y usuario único. No, no todo vale en el click-bait.
Para profundizar en este fenómeno queremos enlazaros hoy dos artículos realizados por José Esteban Mucientes, vicepresidente de AERCO (Asociación Española de Responsables de Comunidades Online), donde analiza en clave irónica pero muy acertada la tendencia en auge no solo en muchas páginas agregadoras de contenido -donde puede ser hasta comprensible-,sino también en medios digitales y blogs verticales de información que usan las redes sociales para atraer la atención del incauto usuario (y de incautos, en serio, no tenemos nada)
En su divertidísimo pero contundente artículo “Haz doble clic aquí. El resultado del primer clic te sorprenderá” Mucientes denuncia lo que ya se está haciendo cansino:
“Ante la falta de interés de muchas noticias, especialmente por esa afirmación de que los grandes medios están sesgados y mediatizados por la publicidad, hay que recurrir a ciertos ganchos para mantener el ritmo de visitas. Y ante lo difícil de conseguir que lo último viral capte visitas simplemente diciendo “ésta es la última cosa viral”, recurrimos a ganchos que finalmente acaban considerando al usuario (lector en este caso) como un idiota, prostituyendo lo que es una llamada a la acción, un auténtico arte que en esta era de Internet hemos de respetar, especialmente cuando lo que se busca es que los usuarios se conviertan en algo: en consumidores de lo que quiera que sea la actividad de la web.”
La andanada de aciertos no acaba aquí, relacionado con este retorcido estilo de CTA el autor tiene otro artículo donde habla del modelo Buzzfeed del que están copiando los profesionales y medios digitales esta estrategia, llevando a debate la idoneidad (o la falta de ella) de esta práctica de captación.
En “No, el camino no es Buzzfeed” la afirmación de este modelo de publicación que “(…) no es más que publicar contenido, mucho contenido, de carácter supuestamente humorístico (o no) basado en listas llenas de gifs y que busca una lectura rápida y ligera sobre temas banales o completamente inútiles que no tienen mayor trascendencia que ir saltando de uno a otro sin ton ni son” justo abre a caja de los truenos al señalar cómo este consumo fast & furious de información banal está perjudicando con seriedad a los usuarios a largo plazo.
Casi todos los profesionales dedicados a la creación de contenidos hemos publicado listas de consejos en algún momento de nuestras tareas, o listas con imágenes o gifs con los que aligerar una temporada de trabajo exahustivo o, incluso, artículos como este, resúmenes y enlaces de contenidos de calidad que nos parecen interesantes; pero de ahí a llevarlo en el ADN de la estrategia de publicación y generación de tráfico como las prácticas que se mencionan hay un abismo insondable.
Son dos artículos llenos de cargas de profundidad y con especial importancia que deberían hacer pensar a más de un profesional del sector y con los cuales coincido cada una de sus afirmaciones.
